Итоги работы первых гипермаркетов в Беларуси за первый год работы.

Беседует Александр Новиков:

Традиционно всю торговлю волнует тема гиперов. Я успел послушать о
 том, как Вы интересно и с цифрами сравнили работу гипермаркетов "Гиппо" и "Бигзз"  за год. Данную тему можно было бы развить и попробовать спрогнозировать ситуацию с новыми  и старыми гиперами в 2006 году. Прогнозы дело хоть и неблагодарное,  но весьма востребованное читательской аудиторией…

Сравнить что-то без официальных данных невозможно. Однако, это два принципиально разных магазина с разным форматом и разной аудиторией. Пояснить могу вот что. Бигзз по виду это гипермаркет-дискаунтер. Однако формат соблюден не полностью. Цены оставляют желать лучшего. Но это неудивительно – налог с продаж в Минске 5%, а под Минском, где и находится Бигзз – 15%. Конечно, это не способствует конкуренции. Что касается ассортимента – есть там положительные, но есть и отрицательные моменты. Расскажу о принципах таких ляп. Например, при входе в Бигзз продаются коврики «Икеа» для ванны – белые и красные и для туалета – черные. Это принципиальная ошибка закупщиков. Надо было или все красные или все белые или все черные. А лучше – все три комплекта. Но комплект точно должен был бы быть из одинаковых цветов. Такой подход может снижать продажи и тех и других ковриков. Месторасположение сливочного масла в торговом зале так же сложно определить.

Что касается Гиппо, то очевидной неприятностью является отсутствие нужного количества корзинок для покупателей и ширина прохода в хлебном отделе. Но я уверена, что это легкоустранимый недостаток. Однако постоянное отсутствие ассортимента в мясной секции – это серьезный недостаток. Второй серьезный недостаток  - отсутствие в ассортименте лидера в категории моющих и косметических средств – производителя «Прокрэр энд гэмбл» уже устранен.

Два гипермаркета прилагают все усилия для создания хорошего магазина для своей целевой аудитории. Однако месторасположение и бесплатная парковка, конечно, дает неоспоримые преимущества Гиппо перед Бигзз.